繼去年的首次亮相之后，temu日前再次斥巨資在第58屆nfl(美式橄欖球聯(lián)盟)超級碗聯(lián)賽上投放廣告。同時(shí)，早在比賽前一周，temu便開啟了低至一折的預(yù)熱活動(dòng)以及總價(jià)值高達(dá)五百萬美元的小游戲獎(jiǎng)池。
此次超級碗大賽或?qū)⑽s2億成年觀眾收看，接近美國人口總數(shù)的三分之二。與temu一同登臺(tái)的廣告，還來自寶馬、必勝客、discover、booking.com等。
作為全美關(guān)注度最高的大型賽事，超級碗廣告一直被視為品牌營銷界的“無上桂冠”。外媒測算，今年若在超級碗投放30秒的廣告，就要支出700萬美金的高昂費(fèi)用。
此次，temu所播放的動(dòng)畫廣告在場間輪播六次，并伴有主持人的簡要口播。在其內(nèi)容中，temu化身成為一位魔法仙女，讓每個(gè)人都得到了心愿禮物，并傳達(dá)出了“oo oo temu，all of my wishes came true，shop like a billionaire”的新slogan。
據(jù)悉，temu的此次媒體攻勢取得了可觀的市場反響。移動(dòng)智能公司apptopia副總裁tom grant在接受nbc新聞采訪時(shí)表示，temu的下載量在超級碗當(dāng)日比前一天增長了34%，這是自11月以來其最快的日增長記錄。
事實(shí)上，2023年，temu激進(jìn)的媒體投放策略已經(jīng)使其成為了僅次于亞馬遜的第二大廣告支出者，在2023年最后幾個(gè)月，temu的廣告開支甚至超過了老牌巨頭亞馬遜。而相關(guān)研究還指出，temu今年在美國的營銷支出還將進(jìn)一步提升至接近30億美元，幾乎是2023年的兩倍。
目前，temu已經(jīng)在全球49國建立站點(diǎn)，覆蓋了北美、拉美、大洋洲、東南亞、歐洲、中東等多個(gè)區(qū)域市場，并收獲了高達(dá)180億美元的gmv和4.67億的mau，成為僅次于亞馬遜的第二大電商平臺(tái)。