最近有不少賣(mài)家在圈子里問(wèn)：“2022年亞馬遜還能做嗎？”“跨境電商的局勢(shì)怎么樣，還能布局嗎？”
在敏哥看來(lái)，今年跨境圈真的是動(dòng)蕩不安！
家具電商大佬計(jì)劃“賣(mài)身”
近日，有消息稱(chēng)，由華人創(chuàng)辦的英國(guó)家居電商平臺(tái)made.com作出了艱難的決定，由于虧損，企業(yè)計(jì)劃裁員1/3，并尋求出售公司。
針對(duì)此消息，made.com最初回應(yīng)：未來(lái)幾周內(nèi)金將進(jìn)一步降低成本的一部分，考慮裁員，裁員幅度可能高達(dá)三分之一，但將保留“適當(dāng)?shù)募寄芎唾Y源，以便能夠有效地進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估過(guò)程”。
除了裁員之外，made.com還將大幅度降低庫(kù)存遠(yuǎn)期采購(gòu)水平、減少資本支出、實(shí)施招聘凍結(jié)、取消品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計(jì)劃支出。
據(jù)悉，made.com由華人連續(xù)創(chuàng)業(yè)者李寧和brent hoberman于2010年于倫敦成立。在創(chuàng)建的時(shí)候，李寧曾表示：在made.com之前，家具行業(yè)已經(jīng)有五六十年沒(méi)有改變了，上一次革命來(lái)自宜家，它改變了人們購(gòu)買(mǎi)家具的方式。
而made.com的模式就是將消費(fèi)者、工廠聯(lián)系起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售，減少了傳統(tǒng)線下家具銷(xiāo)售時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的環(huán)節(jié)。
除此之外，made.com鼓勵(lì)用戶為自己喜歡并且想要購(gòu)買(mǎi)的家具投票，等產(chǎn)品有了一定的票數(shù)之后，就會(huì)將產(chǎn)品投入生產(chǎn)，投過(guò)票的用戶則可以在生產(chǎn)后下單。
所以對(duì)于這種銷(xiāo)售模式來(lái)說(shuō)，線上銷(xiāo)售并不是其主要賽道，社交媒體才是made.com的主要戰(zhàn)場(chǎng)。made.com鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交媒體上分享，而這其中最最主要的平臺(tái)就是instagram，在ig上，made.com有自己的官方賬號(hào)：@madedotcom，在網(wǎng)頁(yè)上展示這些有意思的家居搭配圖片。
正是因?yàn)檫@種新型消費(fèi)方式的出現(xiàn)，made.com以其豐富的圖片、場(chǎng)景化的內(nèi)容、極具特色的設(shè)計(jì)，獲得了大多數(shù)消費(fèi)者的力量。
2013年，英國(guó)政府的“未來(lái)五十”高成長(zhǎng)技術(shù)公司計(jì)劃中，made.com被選為25家新興企業(yè)之一；
2017年，made.com的收入已經(jīng)達(dá)到2.118億英鎊，較前兩年翻了一倍；
2020年，made.com的收入增長(zhǎng)至3.15億英鎊；
2021年6月，made.com宣布在倫敦正式上市，募資1億英鎊，市值達(dá)7.753億英鎊。
截止到made.com上市，該公司一直處于穩(wěn)步上升中。
但是，令人沒(méi)想到的是，made.com竟然宣布計(jì)劃裁員1/3，并且尋求出售公司。去年宣布上市，今年就要出售公司，made.com到底怎么了？
made.com的“衰敗”早有預(yù)兆
其實(shí)不難看出，made.com現(xiàn)如今的境地，早有預(yù)兆。
今年上半年，made.com的收入為1.782億英鎊，同比增長(zhǎng)4%，但是稅前虧損達(dá)到3530萬(wàn)英鎊，而去年這個(gè)時(shí)候稅前虧損僅為1010萬(wàn)英鎊。
除此之外，較去年同期，2022年上半年made.com的活躍數(shù)據(jù)數(shù)下降了5%；總訂單量數(shù)量下降了26%；但是營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比卻在增長(zhǎng)，達(dá)到了17.5%。
現(xiàn)階段的made.com的現(xiàn)金流正在大幅度降低。
made.com表示，今年以來(lái)導(dǎo)致現(xiàn)金流下滑的一個(gè)主要因素就是貨運(yùn)中斷，其中包括了運(yùn)輸延誤和運(yùn)費(fèi)增加。這些都間接影響到了made.com的運(yùn)營(yíng)。
從2021年下半年，貨運(yùn)市場(chǎng)運(yùn)費(fèi)大幅上漲，導(dǎo)致made.com2021年的貨運(yùn)成本由2020年的820萬(wàn)英鎊漲到4530萬(wàn)英鎊。而在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不樂(lè)觀的情況下，made.com也沒(méi)有將成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，導(dǎo)致利潤(rùn)率逐漸下跌。
在敏哥看來(lái)，無(wú)論是大賣(mài)家還是小賣(mài)家，面對(duì)公司現(xiàn)金流逐漸下滑的跡象，就必須要想出重新為公司造血的方法，要有新的融資或者用其他的方式，緩和現(xiàn)金流。
進(jìn)入2022年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)極其不穩(wěn)定，歐洲市場(chǎng)也動(dòng)蕩不安。過(guò)去“紅極一時(shí)”的公司，在短短一年之內(nèi)就要大量裁員和出售公司，實(shí)在是令人唏噓！
來(lái)源：敏哥跨境記